Corporate VS publiek videoplatform

Onze vorige blog ging over interactieve video en is er besproken dat niet elk beschikbaar video platform deze functionaliteiten aan kan bieden. In deze blog wordt verder ingegaan op wat voor platformen er zijn, wat de voor- en nadelen zijn van een gratis publiek platform en wat de voor- en nadelen kunnen zijn van een corporate platform.

De populairste publieke videoplatformen van dit moment zijn YouTube, Facebook en Vimeo. Op deze netwerken worden elke dag miljoenen uren video content geplaatst. Deze netwerken zijn gratis en voor iedereen te gebruiken, maar vooral grote concurrenten YouTube en Facebook willen er zelf graag aan verdienen. De advertenties en content die wordt aangeraden is er zo op ingericht dat deze bedrijven er geld aan verdienen. Ze houden weinig rekening met de wensen van de gebruiker op het gebied van customization en blijven hangen met de functionaliteiten.

Voordelen van populaire platformen:

• Ze zijn gratis
• Het bereik is groot
• De video’s zijn makkelijk te vinden
• De video’s zijn makkelijk te delen

Nadelen van populaire platformen:

• Altijd YouTube/vimeo/Facebook-branding
• Moeilijk om conversie te meten
• Altijd link naar YouTube/Facebook in de videospeler
• Beperkte mogelijkheden voor interactie

Met een corporate video platform heb je veel meer functionaliteiten en je kunt het vaak inrichten zoals jij wil, met corporate kleuren en functies die je zelf kiest. Je kunt veel meer gegevens krijgen van de analytics die daarbij horen. Functies zijn bijvoorbeeld interactieve video, gepersonaliseerde video en 360 technologie voor Virtual Reality. Maar is het bereik dan niet heel veel lager? Je kunt video’s alsnog delen op andere platformen. Natuurlijk vinden Facebook en andere grote sociale netwerken het fijner als je je content ‘native’ uploadt omdat het verspreiden dan makkelijker gaat. Op dat moment maak je de afweging tussen deelbaarheid en functionaliteit. Als je doelen verder gaan dan alleen maar bereik dan zijn de populairste platformen minder geschikt.

Voordelen van corporate platformen:

• Meer opslagmogelijkheden
• Customization
• Je kunt uitgebreide statistieken bekijken
• Interactiviteit

Nadelen van corporate platformen:

• Platformen zijn betaald
• Het bereik is minder groot
• Je moet actief delen en promoten voor verspreiding

Er zitten dus aan beide opties nadelen en voordelen. Voor een organisatie die veel met video doet, waar branding een grote rol speelt en die wil experimenteren met technologie is een corporate platform de beste optie. Ben je er nog niet helemaal uit? Lees hier > nog meer voordelen van een corporate platform.

Rosa Gregoire.
Communicatieadviseur – Blogger.